Sanseverino F/W 24/25
Oltre i Confini del Classico, l’Audacia di Innovare per Crescere
Quando si parla di cravatte, Sanseverino è un nome che non ha bisogno di presentazioni. Con radici profondamente legate alla tradizione sartoriale partenopea, il brand ha costruito negli anni un’identità che unisce raffinatezza artigianale e prestigio internazionale. Le cravatte Sanseverino sono state protagoniste di momenti iconici, indossate da leader politici e uomini d’affari in occasioni di grande rilevanza, diventando un simbolo di eleganza senza tempo. Ma la vera forza del marchio è la sua capacità di innovare senza tradire le proprie origini: ogni cravatta racconta una storia di maestria e passione, con un fascino che parla a chi sa apprezzare la qualità.
Ora, con la campagna autunno/inverno 2024/2025, Sanseverino punta a fare un passo in più: celebrare il proprio heritage e, al tempo stesso, esplorare nuovi orizzonti stilistici.
Obiettivi della campagna
Con questa campagna, il nostro team si è posto due traguardi chiave:
- Consolidamento del posizionamento: Rafforzare la brand awareness di Sanseverino, sottolineando la sua autorevolezza sul mercato e il valore del suo heritage.
- Espansione del target: Ampliare l’orizzonte del brand, raggiungendo nuovi segmenti di target che, pur apprezzando lo stile classico, cercano qualcosa di più fresco e contemporaneo.
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PHOTOGRAPHY CAMPAIGN
Il focus della progettazione dello shooting è stato individuare nuovi angoli di mercato che, pur rimanendo fedeli all’essenza del brand, consentissero di declinare il concetto di eleganza classica in varianti stilistiche alternative. Abbiamo identificato quindi una serie di contesti e mood distinti per rappresentare questi nuovi stili, mantenendo comunque una coerenza visiva e narrativa con l’identità di Sanseverino.
Ogni stile è stato studiato per rappresentare una specifica fascia di mercato potenzialmente interessata al prodotto, ma attualmente non raggiunta dalle campagne tradizionali (es. Sprezzatura, Preppy, British Style). Le numerose e approfondite analisi effettuate preventivamente, hanno individuato alcune tendenze – non lontane dallo stile classico – che potevano essere interpretate come nuove opportunità per il brand. Queste tendenze sono state integrate visivamente nello shooting, con l’obiettivo di espandere il pubblico e incrementare la penetrazione del mercato.
ADV CAMPAIGN
Solo dopo aver completato l’intero processo creativo e lanciato con successo la campagna sui social, siamo passati all’attivazione delle campagne ADV mirate alla conversione. I contenuti realizzati sono stati sapientemente adattati e combinati tra loro per creare Ad Set personalizzati, pensati per intercettare ogni specifico segmento di pubblico.
Grazie a una strategia ben strutturata, abbiamo accompagnato l’utente lungo un percorso chiaro e coinvolgente: dalla fase di considerazione, in cui si genera interesse verso il brand, fino alla fase di acquisto, mirata alla conversione. Questo approccio ha prodotto conseguenzialmente anche un significativo incremento del traffico verso l’e-commerce, consolidando i risultati della campagna e amplificando l’efficacia della comunicazione.
